Terug naar de kern
Elke video vertelt een verhaal. Soms gaat dat verhaal over een merk, soms over een evenement, en soms over een idee dat groter is dan woorden. Maar achter al die beelden en geluiden ligt altijd één vraag: waar gaat het nu écht om?
Ik geloof dat de kracht van video niet zit in hoe groot of indrukwekkend het eruitziet, maar in hoe dicht het bij de kern blijft.
De verwachting vs. de essentie
Veel klanten komen bij mij met een concreet idee: “Ik wil een promotievideo.” Of: “Kun je een aftermovie maken?” Vaak is dat een goed startpunt, maar de échte waarde ontstaat pas wanneer we samen teruggaan naar de kern. Wat wil je dat mensen voelen als ze de video zien? Wat moet er écht blijven hangen? Welke boodschap of emotie mag de kijker meenemen? Soms blijkt dat de behoefte achter de vraag anders is dan het oorspronkelijke idee. En juist daar denk ik in mee, van concept en script tot draaiboek en uitvoering.
Ik zie het creatieve proces als de jaarringen van een boom. Elke ring vertelt iets over een bepaalde periode: groei, uitdagingen, verandering. Maar hoe meer je naar binnen gaat, hoe dichter je bij de kern komt, de plek waar alles ooit begonnen is.
Zo werk ik ook aan video’s. Ik ga ring voor ring terug:
- Wat is de buitenste laag? (de vorm: animatie, aftermovie, commercial)
- Wat zit er dieper? (de boodschap: informeren, inspireren, activeren)
- En wat is de kern? (het waarom: de betekenis, de reden dat dit verhaal verteld moet worden)
Pas wanneer die kern helder is, bouw ik de lagen eromheen. Zo wordt de video niet zomaar een productie, maar een verhaal dat klopt en raakt.
Bij Rootmedia bied ik meer dan alleen het filmen en editten. Ik help bij het hele traject: van strategiegesprek en conceptontwikkeling tot script, draaiboek en uiteindelijke productie. Daarmee zorg ik dat het verhaal niet alleen mooi oogt, maar ook echt werkt.
Of het nu gaat om een korte social video of een uitgebreide merkfilm: het draait erom dat de kern overeind blijft, in elke fase van het proces.
In een tijd waarin beeld overal en altijd aanwezig is, gaat het er niet om méér te maken, maar om gerichter te maken. Video die teruggaat naar de kern raakt dieper, blijft langer hangen en heeft meer impact.
Net zoals de jaarringen van een boom, vertelt ook jouw verhaal meerdere lagen. Ik help je die lagen te doorlopen, tot we samen de kern vinden. Want dáár begint elk sterk visueel verhaal.
Waar ligt de kern van jouw verhaal?
